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运动户外人事｜Puma体育营销高管来自Nike；Burton任命新CEO；Fanatics任命国际业务总裁

Denny Bruce 将接替 Burton 创始人的遗孀、临时首席执行官 Donna Carpenter。

人事动向 | 高管

Sep 10, 2026

安踏集团旗下“狼爪”确立品牌主张“为行致远”，全球新形象门店陆续亮相

狼爪全球新形象门店在中国长春和沈阳率先启幕，将陆续落地中国北京和上海、德国慕尼黑、瑞士苏黎世等城市。

户外 | 中国门店 | 品牌焕新

Sep 10, 2026

运动户外首店观察 | 凯乐石、索康尼香港首家旗舰店；MAIA ACTIVE东北首店；波司登VERTEX华东首店；BROOKS、CRAFT西南首店...

过去三个月，多家运动户外品牌加速向西南、华南、东北及香港等区域市场渗透。

户外 | 中国门店 | 华丽志

Sep 7, 2026

Frasers集团控股的挪威体育用品零售商 XXL 收购户外羊毛服饰品牌 Ulvang

Ulvang 以羊毛材质为特色，在羊毛贴身层、羊毛毛衣，以及针织帽等品类中建立起强劲的市场地位。

并购 | 挪威 | 滑雪

Sep 7, 2026

Helly Hansen 公布五年计划：转型为全球领先的高端专业技术品牌，目标营收超11亿美元

预计 Helly Hansen 美国业务2030年至少达到5亿美元，年复合增速超20%；全球其余市场维持中个位数增长。

户外 | 品牌战略 | 挪威

Sep 6, 2026

始祖鸟发布全新 System 0™框架，将循环理念贯穿完整的产品生命周期

始祖鸟同步推出 System 0™ 框架下的首款产品 Sperro SV 夹克。

户外 | 加拿大 | 可持续发展

Sep 1, 2026

伊藤忠收购美国户外品牌 Outdoor Products 中国运营商“苏州大为”的股权

目标五年内将该品牌在中国市场的零售规模提升至人民币17亿元。

并购 | 中国市场 | 品牌授权

Aug 31, 2026

运动户外人事｜On生活方式线产品总监；匡威COO；Norrøna、Helly Hansen 等高管任命

Nike 公司任命 Kristin Bauer 为旗下品牌 Converse（匡威）的首席运营官。

人事动向 | 高管

Aug 31, 2026

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